In 2011 wilde Pels Rijcken zich als aantrekkelijke werkgever profileren bij rechtenstudenten en jonge professionals. Er was behoefte aan een aparte online omgeving die:
We ontwikkelden een aparte Jongemeesters-website, volledig gericht op employer branding. Hierbij lag de focus op:
De Jongemeesters-website bood Pels Rijcken een krachtig middel om zich te onderscheiden op de arbeidsmarkt voor jonge juridische talenten. De site werd positief ontvangen door studenten en droeg bij aan een sterkere instroom van passende sollicitanten.