Uitdaging

Naast een krachtige TV- en radiocampagne wilde het ministerie jongeren ook actief betrekken via mobiele activatie. De uitdaging: een laagdrempelige, leuke manier om het BOB-gedrag te stimuleren en tegelijkertijd de boodschap stevig te verankeren.

Aanpak

Tible ontwikkelde een landelijke SMS-game waarbij deelnemers, na deelname aan een BOB-actie in het uitgaansleven, een unieke code ontvingen. Na het sms'en van de code ontvingen zij direct een persoonlijke reactie of maakten ze kans op prijzen.

De techniek achter het systeem bood:

• Realtime verwerking van duizenden sms'jes per campagneavond
• Dynamisch regelsysteem voor het uitserveren van prijzen en berichten
• Inzicht in deelname per regio, tijdstip en locatie
• Volledige koppeling met activatieteams in het veld

Resultaat

• Tientallen duizenden actieve deelnemers verspreid over Nederland
• Directe beloning gekoppeld aan verantwoordelijk gedrag
• Versterking van de BOB-boodschap onder jongeren
• Naadloze samenwerking tussen creatie (Roorda) en techniek (Tible)