Naast een krachtige TV- en radiocampagne wilde het ministerie jongeren ook actief betrekken via mobiele activatie. De uitdaging: een laagdrempelige, leuke manier om het BOB-gedrag te stimuleren en tegelijkertijd de boodschap stevig te verankeren.
Tible ontwikkelde een landelijke SMS-game waarbij deelnemers, na deelname aan een BOB-actie in het uitgaansleven, een unieke code ontvingen. Na het sms'en van de code ontvingen zij direct een persoonlijke reactie of maakten ze kans op prijzen.
De techniek achter het systeem bood: